社会在发展，很多新的事情也在出现，就拿商标注册来说，在过去，注册商标的要素主要是图形与文字，商标的处罚力度也不大，一般象征性的罚点钱就完事了，这些处理办法在过去可能是有效的，但是现在已经跟不上发展了，要不商标怎么要改革呢，现在商标注册有了一些新的变化，主要表现在：
商标修正案有下面的一些变化,首先是可以注册的商标要素，规定声音、通过使用取得显著特征的单一颜色等可以作为商标注册.加强商标专用权的保护方面，草案引入了惩罚性赔偿制度，情节严重的商标侵权行为面临的法定赔偿额上限也将由目前的50万元提高至100万元。
目前的这是第三次修改，商标法相对于前两次的修改，主要就是注册的要素增加了，另外就是赔偿加大了。作为企业，没有商标，还是说不过去的。
大家都知道商标就是牌子了，可是商标为什么要注册呢，不能自己想起什么商标就起什么商标吗。作为长春商标注册机构，也常常碰到一些企业问到这些问题。我自己用一个商标不行吗，我不注册可以么？
答案是否定的，因为商标要有权威性，就要有一个统一的管理机构来做，不能你想怎么做就怎么做，国家工商总局商标局就专门管理商标业务。为什么要注册商标，大致有以下几点可以参考：
注册商标可合法地在其旁加上R,”注”或者”注册商标”的标志。商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用。商标注册证是您对你商标拥有专用权的最佳证明。
注册商标可保证你能放心使用你的商标,而不须担心无意地侵犯他人的商标。避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
我想，为了企业的品牌，为了企业的效益。注册一个商标是物超所值的。
商标注册申请流程是注册商标必须要了解的，并且不同的国家流程也不同，在中国注册商标只有2个方法啊，一种是去北京的商标局，另一种就是去网上找代理机构。一般而言，找商标代理机构效率更高，尤其不是北京本地的话。要申请商标，代理机构应该是不二的选择，一般代理机构都是国家商标局备案的，一样有权威性，比如长春恒信致远商标事务有限公司就是国家商标局备案的。
这个申请流程。大致如下：
1、注册人确定商标名称或图样、使用的商标范围，签订合同。
2、注册人缴纳商标费和注册费，商标公司进行商标查询知。
3、商标公司编写好商标注册文件，由客户签名或盖章后送达商标公司。
4、商标公司向国家申报局办理申报手续，领取并送达受理通知书。
5、商标公司跟踪、领取并送达商标局下发的商标文件或证书。
费用由二部分构成。一部分是交给商标总局的官费，一个商标1000元，另一部分是代理费用，目前的标准费用是800元，当然这个价钱可以商量，不象官费一样没得商量的余地。上面是大致的商标注册申请流程。
目前有关商标的法规中尚难找到“商标标识”的确切定义，仅在2004年9月1日施行的新修改的《商标印制管理办法》第十五条中明确： “商标标识”是指与商品配套一同进入流通领域的带有商标的有形载体，包括注册商标标识和未注册商标标识。结合实践我们还可以这样认为：商标标识是缀附于商品，但与商品的功能无关的带有商标的物品。当然并非所有带有商标的物品都是商标标识，如香皂上凹印有商标标志，汽车的车头外壳带有商标标志，但它们都不是商标标识，因它们与商品的功能有关：但带有商标的香皂包装纸、印有商标的汽车车头的外壳包装纸箱却属于商标标识，因为它们均与香皂、汽车的功能无关。如印有商标的包装物、说明书、合格证、啤酒或白酒的瓶贴、纸烟盒等均是商标标识。
商标标识是商标的有形载体，商标就是通过这个载体作用于人们的视觉，从而发挥区别作用。由于商标借助于商标标识这样的载体发挥作用，同时也由于人们随着生活水平的提高越来越重视商品的包装，以及同类商品中的竞争加剧，所以商标的使用趋势是越来越重视利用商标标识这一重要载体。 （《商标印制管理》）
“商标名称”是对商标的称呼，如长虹牌（电视）、海尔牌（冰箱）、水井坊牌（白酒）、古川牌（白酒）、曼时牌（服装）、琼星牌（寝饰用品）、地奥牌（药品）、米老头牌（小食品）、派中派（鞋）。因此，一件商标应有确定的名称，如果一件商标只有图形，而没有确定的名称就有可能会引起消费者的误解：如只有天安门图形而没有确定名称的商标，人们可以叫它“天安门牌”，也可以叫它“中华牌”。再如以“火炬”图形作商标，人们同样可以称他为“火炬”牌，也可以称他为“光明”牌：因此，为便于商品的销售和消费者选购，商标应有名祢或有与其商标图形相联系的名称。目前我国商标法对商标名称没有作专门规定，但实践中大部分商标都有自己的名称。
“商品名称”也称为商品的通用名称，它是被人们认可并在市场上用于与其他商品相区别的通用名称，如香烟、白酒、电视机、电冰箱、洗衣机等这些人们对商品约定俗成的称谓就是商品名称。
商标名称与商品名称密不可分，人们在提及商品名称时往往把商标名称与商品名称连在一起表述，如长虹电视机，海尔电冰箱等：其次商标名称与商品名称又有一定的区别：一是商标名称可以申请注册，而商品名称由于是大家均可使用的通用名称，注册后由一家使用不公平，所以不准予注册；二是经注册的商标名称是受商标法律保护的，而商品名称因为是商品的通用名称所以不在法律的保护之列，人人均有平等使用的权利，任何人都不具有独占权。
商标注册申请在核准前要经过形式审查和实质审查两道程序。商标审查是商标核准登记主管机关对申请注册的商标是否符合商标法的规定所进行的一系列活动：对申请注册的商标是核准注册还是不予注册，都要经过商标主管机关即国家商标局审查之后确定。所以，商标审查是国家商标局是否决定授予商标注册申请人商标专用权的前提。一般来说商标注册的程序是：提出商标注册申请——国家商标局经形式审查后受理申请——实质审查——初步审定公告——核准注册公告。即国家商标局接到商标注册申请书件后，经形式审查符合法定要求的发给申请人《注册申请受理通知书》，该申请商标就进入实质审查阶段，经实质审查符合《商标法》第十条、第十一条的规定，并具有显著性且与在先权利没有冲突的即进入初步审定公告阶段，在初步审定公告的3个月期限内如无人提出异议，则该申请商标就进入核准公告阶段并发给申请人《商标注册证》。当然如与他人在先注册的商标权利发生冲突，则该申请商标将在实质审查阶段被驳回。如在初步审定公告的9个月期限内他人提出异议，且异议理由成立，则该申请商标将不会被核准注册。
世界各国对商标注册的审查分为两种，一种是实行审查原则，即对申请注册的商标既要进行形式审查，也要进行实质审查；另一种是实行不审查原则，即只对申请注册的商标进行形式审查，而不进行实质审查。我国对申请注册的商标一直采用审查原则，既要进行形式审查，也要进行实质审查，这也是大多数国家所采用的做法。
目前进行商标注册只有两种渠道：一是个人或企业等直接到北京国家商标局办理商标注册手续；二是委托各地的商标事务所（公司）代为办理。如果为注册一件商标个人或企业直接到北京国家商标局办理注册手续，那么它的成本包括来回路费、住宿费等就较高，如果某个手续不完备，还要回来补充和完善手续则成本就更高。所以一般的商标注册，个人或企业多数都是委托当地的商标事务所（公司）代为办理。商标代理作为知识产权法律中介服务的重要缉成部分，具有较强的专业性、技术性。在个人或企业对商标注册的各项要求与规定不熟悉的情况下，委托代理商标注册不失为一条捷径.
来源于商标注册，吉林商标注册，长春商标注册。
《商标法》第三条规定“经商标局核准注册的商标为注册商标”
（这里的商标局为国家工商行政管理总局商标局，简称国家商标局，
下同）。因此，注册商标是指经国家商标局依照法定程序核准注册，
并在国家商标局设置的《商标注册簿》上予以登记的商标，意味着商
标注册人在事实上拥有这个商标的专用权，在法律上得到国家的确认
和社会的认可，并受相关法律的保护，任何人不经商标注册人同意，
不得在同一种商品或者类似商品上使用与该商标相同或近似的商标，
否则将构成商标侵权，要承担相应的法律责任：
这就是商标注册人具有在同一种商品或者类似商品上垄断使用该
商标的权利，并具有在同一种商品或者类似商品上排除其他企业使用
的排他性，也就是我们通常所说的注册商标的专用权和禁用权（即能
依法禁止他人在同一种商品或者类似商品上使用与自己的注册商标相
同或近似的商标）。人们通常也把注册商标所有人称为“商标注册人”
或“商标权利人”。
3．商标的作用是什么？
(1)首先，区别性是商标的本质特征和作用。前面讲到商标的作
用是区别商品来源或服务提供者，正如全社会的人如果没有名字，那
我们就无法区别张三、李四。同理．如生产相同商品和提供相同服务
的各个企业没有商标，也就无法区分商品的来源和服务提供者。
(2)另外，商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具。生产
企业和服务企业，由于各自资金、设备，技术力量的不同，必然形成
商品质量、性能等方面的差异，或者服务的质量、特色、风格等方面
的不同：同时商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商
业信誉等，体现了企业的综合素质，已成为企业的象征。消费者看到
这些不同的商标就会联想到这些不同商标所指代的不同企业，进而选
择商品和服务质量较好企业的商品或服务。
(3)其次，商标还起着广告的作用。商标名称往往是由精练、新
颖、醒目的文字、图形等构成，具有显著性，商标本身的这些特点能
商标及其构成形式方面的问答 从不同角度吸引消费者，并在消费者心中留下深深的印象。当商标的 声誉建立起来后，消费者看到此商标时，就会联想到此商标所指代的 商品或服务的质量，并将影响他们购买商品时的选择，这就是商标的 广告作用。
来源于吉林商标注册，长春商标注册网。
《商标法》第二十条规定， “商标注册申请人在不同类别的商品
上申请注册同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请”。也就是
说一件商标要在不同类别的商品上申请注册就应按不同的类别提出注
册申请。目前我国《商标法》虽然没有进行“防御商标”注册的规定
（见第8题），但是不限制商标注册申请人在不同类别的商品上申请注
册同一件商标。
目前，我国在商标注册申请中实行的是“一表一类一商标”，即
申请人填写一份申请表，只能在45个大类中的某一个大类上注册一
件商标，超过一个类别的其他商品，则应另行填写一份申请书。也就
是说，一件商标要在几个类别的商品上中请注册，就需要提交几份申
请书，而不能把几个类别的商品填在一份申请书上。如要在第3大
类、第5大类、第30大类的商品上申请注册“天府”文字商标，就
应提交3份商标注册申请书。
来源：吉林商标注册 恒信致远商标
二、重视商标设计与注册
设计适合企业的商标并及时注册，将商标置于法律的保护之下，是企业实施商标战略与策略的前提与基础。商标是企业的商品与市场连接的纽带，从某种意义来讲，商标也是企业形象的设计，对企业而言是一件十分重要的在事情。
（一）商标的设计应具备显著性
1.显著性包括A，独创性，比如说海尔、柯达这种商标就很具有独创性，他人很难摹仿的；B，易识别性，商标要便于识别，要能够让消费者在众多的商品或服务中依据一般的判断常识，认出此商标。C易记性，商标要便于记忆，比如说迪斯尼的米老鼠和麦当劳的“M”图形等。因此说，商标设计中的显著性以对企业的商标来讲尤为重要。 2.商标设计应具有艺术性，艺术性体现在商标设计中应注意文字应尽可能的与商标的属性相吻合。比如说，化妆品的商标或是文字应多采用纤细、秀丽的线条或是文字，以显示女性的柔美与秀气。同时企业的商标设计还应考虑不同色彩的禁忌、不同地区、国家的文化、禁忌和消费心理等因素。
（二）企业商标应遵循先注册后使用的方式，以免被他人抢注，并且应考虑注册与企业字号一致的商标就是企业较佳的选择。在注册的同时也应考虑企业未来可能涉足的领域，如企业今天生产的是这种产品，未来可能还要拓展其它的商品或服务是否应提前进行保护，这就是所说的企业商标注册的前瞻性，除了前瞻性外，还应考虑商标的防御性，即把与企业已注册的商标近似的文字在相同的类别和商品上再注册，比如说“剑南春”注册后，企业又注册了“剑南纯”“金剑南”“银剑南”等。