商标注册，是说品牌用户使他使用的品牌依据心态要求的情况和软件，向国家品牌主管单位(国家工商总局商标局)拿出用户申报，经国家品牌主管单位依法检查，准予注册登记的心态事实。在我国，商标注册是品牌实现心态爱护的关键，是确定品牌专用权的心态依据。品牌用户一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商

方向专用权，并获得心态的爱护。
几个政府使用的品牌不历经用户，最致命的弱点是品牌用户对该品牌不享有品牌专用权。指使用这个品牌，别人也可以使用这个品牌，这就使品牌标明商品来历的基本作用得到了影响，也引起品牌代替一定商品质量和诚信度的作用大打折扣。比如，A政府生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，倍受消费者欢迎，但“蓝天”品牌没有用户，最后别一些厂家觉得这种锅既好销还可以处理好零售价，就不断在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”品牌出售。其想不到，鱼目混珠，A政府的市场销售额迅速降低，“蓝天”商方向诚信度更是一落千丈，变得更不少消费者拿着别政府生产的“蓝天”牌电饭锅要求A政府退换或赔偿经济…只有好处。这种情况虽出乎A政府的意料，却又应在意料之中。A政府请求品牌主管单位摆脱别政府使用“蓝天”品牌，但因该品牌不是注册商标，A政府不享有品牌专用权，品牌主管单位对A政府的请求不能受理。
未用户商方向另一个弱点是，一旦他人将该品牌领先用户，该商方向最初用户反而不能再使用该品牌，这方面的教训是非常记忆犹新的。分析我国《商标法》，品牌专用权的原始拥有只有依据商标注册拥有，而申报商标注册，又采用申报在先原则，即对几个未注册商标来讲，谁先申报用户，该商方向专用权就赋予谁。因此，不论你几个政府使用几个品牌多么久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请用户，品牌专用权就会赋予别人。