商标是区别不同商品或服务来源的标志，是一个企业的“内”在财富。企业名称中的字号则是区别市场中不同企业主体的标志，企业字号是一个企业的“外”在表现。将商标名称与企业字号的统一，从而获得商标与企业字号双重保护的做法，是企业实施商标策略的一部分。

例如，广为人知的五粮液，长虹，地奥，全兴，海尔等，当人们看到“长虹电视”就知道是长虹电器股份有限公司生产的，看到五粮液股份有限公司的名称就会联想到“五粮液酒”。当我们听到“恒大冰泉”时，就会知道这种矿泉水是恒大集团生产的。这种商标与企业字号的统一对企业树立品牌，促进销售有着积极的作用。为做到这种统一，应在新成立企业同时就进行商标的注册。这样我们就可以放心大胆的进行开拓市场，做大做响我们自己品牌。

商标与商号的统一，这个是在注册商标之前就要想好的，不要等商标注册之后才想起这个事，不然到时再想办法就晚了。