商标最主要的作用是将一个企业的产品与服务与其他企业的产品和服务严格区别开来，商标是企业最重要的外在形式表现，肩负着重要使命，而中国商标转让主要是指商标的拥有人在商标有效期间内，按照合法的程序，将商标的使用权转让给其他人，如果企业通过正规的途径申请商标最少需要两到四年的时间，而且中间企业还需要进行广告方面的宣传，需要生产销售产品，需要为产品设计印刷包装，最少需要花费几十万元，企业如果通过转让的方式获得，只需要通过代理机构将已经办好手续的商务标志购买过来就可以了，企业可以在很短的时间内拥有自己的商标和品牌。

通过转让的方式可以提高获得商标的成功率，所承担的风险非常低，企业可以真正拥有自己的品牌。目前中国商标转让的形式主要有三种，其中最主要的是协议式的转让。