“商标名称”是对商标的称呼，如长虹牌（电视）、海尔牌（冰箱）、水井坊牌（白酒）、古川牌（白酒）、曼时牌（服装）、琼星牌（寝饰用品）、地奥牌（药品）、米老头牌（小食品）、派中派（鞋）。因此，一件商标应有确定的名称，如果一件商标只有图形，而没有确定的名称就有可能会引起消费者的误解：如只有天安门图形而没有确定名称的商标，人们可以叫它“天安门牌”，也可以叫它“中华牌”。再如以“火炬”图形作商标，人们同样可以称他为“火炬”牌，也可以称他为“光明”牌：因此，为便于商品的销售和消费者选购，商标应有名祢或有与其商标图形相联系的名称。目前我国商标法对商标名称没有作专门规定，但实践中大部分商标都有自己的名称。
“商品名称”也称为商品的通用名称，它是被人们认可并在市场上用于与其他商品相区别的通用名称，如香烟、白酒、电视机、电冰箱、洗衣机等这些人们对商品约定俗成的称谓就是商品名称。
商标名称与商品名称密不可分，人们在提及商品名称时往往把商标名称与商品名称连在一起表述，如长虹电视机，海尔电冰箱等：其次商标名称与商品名称又有一定的区别：一是商标名称可以申请注册，而商品名称由于是大家均可使用的通用名称，注册后由一家使用不公平，所以不准予注册；二是经注册的商标名称是受商标法律保护的，而商品名称因为是商品的通用名称所以不在法律的保护之列，人人均有平等使用的权利，任何人都不具有独占权。