来源：吉林商标注册     恒信致远商标
商品的宣传既包括企业的有目地的广告宣传，也包括消费者的口碑。如果商品不使用商标，尽管商品的质量很好，也做了很多的广告宣传，但是消费者还是很难记住该商品，也就无法通过消费者的口碑达到宣传的目地。许多消费都有这样的体会，当你面对众多的商品难以选择时，你最终购买的商品往往是从广告宣传中看到的对其商标印象最深刻的商品，或是朋友购买使用后推荐的商品。因此，企业的广告宣传不突出宣传商标，也就很难达到推销商品的目地，即使做了很多广告，宣传很多该商品特性如何先進，又是如何物美价廉之类，但由于消费记不住商品特征——商标，也就无法去“认牌”消费，更无法向别的消费者進行推荐。这样的广告对于广大消费者很难达到事半功倍的作用。所以说，商标才是企业长期的主题和灵魂。
对企业来讲，市场竞争的实质就是争夺消费者，只是让消费者认识你的商品，购买你的商品，企业才有经济效益，才能生存和发展。所以，企业的广告宣传无论怎么做，其最终目地是让消费者通过商标记住该产品，進而购买该产品。因此，不宣传商标的广告，就不是企业所需要的广告。