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商标知识

品牌与商标的异同点

我经常会有这样、那样的疑问，商标和品牌到底会有怎样的区别呢？有时候我也上网查查，但是最后我还是不知道怎样区别？还是不能辨别其的分别。很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，这种错误的认识说明两点：一是说对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽视品牌的建设和管理。其实品牌与商标有着本质的区别，主要表现以下几个方面：

一、品牌与商标二者概念不同，首先是他们的概念不同，通过国家或者相关的机构对商标和品牌的定义，来划分它们的界限，规定各自的范围，以免消费者和公司混淆。商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。

二、品牌与商标的构件不同，在这方面品牌要比商标丰富。商标主要是静态的，而品牌是动态与静态的结合的，而且品牌要比商标要复杂啊。

三、品牌与商标使用区域范围不同，商标有国界，品牌无国界。商标在本国的法律的允许下可以使用，而品牌却可以全世界同用的东西。

四、品牌和商标的使用的时效不同，品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律，商标是品牌的一部分。

五、商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定。商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。

综上所诉，它们的内在联系是比较复杂的，需要花更多的时间来进行谈论。

品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。

注册商标是打造品牌的第一步，而商标注册了不等于说品牌就形成了，还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。

商标上的R是什么意思？还有TM呢？

很多人都会产生这么一个认识？为什么商标上会有一个带圈的R的东西呢？还有一个TM，这到底是什么东西啊！为什么从商标已出现就会有这些东西呢？很多人都会很纳闷吧！现在我就来告诉你们这个带圈的R是什么意思吧！还有那个TM。这其实是很基本的常识，但是对于不经常使用商标的使用者而言，就不是那么容易理解明白的啊。

在我们国内，商标上的学问很深，其商标上的TM也有其特殊的含义，这个TM并不是保护商标本身的意思，而是代表该商标已经将要注册，并首先受到法律的保护，而且还有有限优先的使用权。这样就可以避免该商标被其他人重复注册，并且可以避免的没有必要重复的竞争。而TM是英文trademark的缩写。

而带圈的R是：注册商标的意思，是一个标记。表示该注册商标已经注册成功啦！已经通过国家商标局的审查通过，成为了注册商标，该字母是register的首字母，也可以是它的缩写。表示已经注册成功了，受商标法保护，享有商标权，并可以使用。商标一旦注册成功后，具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。受过必须由侵权人负责，承担一切的后果。

所以即使我们对于商标的知识的潮流是很容易掌握的，但是对于商标细小的细微的知识点我们必须了解并且应该掌握。并且要运用到我们的日常生活中，不要被其他人看笑话。

商标的查询

有时候一些公司注册商标以后，包括相关的资料已经计较完毕，并且已经得到的相关部门的肯定。但是却一直没有得到消息，什么时候去领商标，还是自己的商标在注册中出现什么问题，或者资料不完整的情况.

首先是商标的申请，这一般需要6个月的时间，在这6个月的时间里面是国家机关在审核你的商标是否有相识或雷同的情况。在这之后，就可以去相关机构的官网查询你自己的商标是否已经注册，并获得相关的信息以及资料。

在商标申请注册之前，一点要确保你自己的商标资料的完整性，不管是字形还是图形，或者是字母以及它们所使用的颜色以及排列的次序和结构组织。都不能与已经注册的商标重复，或者雷同，否则商标的申请是不给予通过的。在你申请商标后的元素，也就是我刚才提到的那些元素，在商标查询中是一个一个分开来查询的。虽然是一个整体的商标的组成元素，但是在查询的时候必须一个一个地查询，虽然效率不是很高，但是这样可以提高商标类似的情况出现。

在商标注册时一定不能违反国家法律明文规定的不能使用的商标。使用这样的商标在商标的注册过程中通过的概率几乎为零，更会影响你以后商标注册的难度。再者，特别是类似或近乎相似的商标在注册过程中，虽然国家机构勉强接受你的注册，但是你在相关网站查询的时候，也是比较难的，有时候还可能被驳回。

商标的查询，最好把时间选择号，综合考虑各种因素。再查询，这样你花费的时间就比较少，时间成本也就降低了。还有为了你商标查询的安全性，请你通过正规渠道查询你正在注册的商标，避免造成不必要的损失。

商标的作用

商标到底有什么作用呢?这个问题至少很多人包括一些高管也说不出来。因为在日常的生活中，我们只是去使用商标，去运用商标，根本不会去想商标到底会有什么作用？现在我给你们普及一下商标的作用。

首先：商标是区别商品或服务的来源标志，商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，好的商标能引导消费者获得满意商品或服务的作用。现在的商品种类繁多，消费者很难选择该购买怎样的产品和接受怎样的服务，这时一个好的商标就发挥了很重要的作用，会引导消费者，从而使购买者产生购买行为。

然后：商标只有注册了才收到法律的保护，才能取得商标的使用权。

其次：一个拥有良好信誉的商标是公司无形的资产，也是公司信誉的载体，也一定程度上代表了公司的产品和服务的质量。商标就好像公司的知识产权和技术产权一样，是企业非常重要的核心资产。管理人员通过商标的运作可以创造出狠多价值、资产和企业的超额利润。在中国和世界，很多著名的资产评估机构都把商标资产作为公司最重要的象征。而且商标就带表这整个公司的价值以及信誉。商标价值的多少？也可以看出这个公司的资产运行状况、发展前景、股东信心等等因素。

最后:一个好的商标有利于企业产品或服务的宣传、推广就加大市场竞争的优势。商标通过媒体的宣传，可以扩大商标的知名度，也可以提高产品的接纳度，为消费者和市场接受。

商标的价值

现在，虽然人们的生活水平在不断的提高，各种法规制度似乎也在不断地完善。但是很多人，包括一些公司的高管人员，他们对于商标的价值等内容不是很了解。

到底商标有什么价值呢？商标价值形成的三个阶段是什么呢？影响商标价值的因素到底有哪些呢？这些都应该是我们必须要讨论的问题，而且我们必须的完完全全的掌握和使用它，来保护我们公司的商标。

首先，什么是商标的价值呢？一个公司的商标的价值是在公司的对商标在投资或者商标的经营过程中作为本公司资产的价值，即为商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。但是在公司的资产评估过程中，公司的总资产也会包括以上没有包含的内容。

其次，影响商标价值形成的三个阶段，第一：普通商标阶段，这个阶段就是商标刚注册是的时候，它仅仅只是一个商标而也，没有其他的价值。第二：功能商标阶段，这个阶段是商标考试有一定的名气，并且该商标的产品已经可以为消费者所接受，开始有一定的资产。第三：个性商标阶段。这个阶段，该商标拥有了自己的忠实的消费者，可以满足消费者的某些个性需求。该商标这时为公司创造的价值也是最大的时候。

最后，影响商标的因素。第一:商标作为知识产权是有价值的，第二：商品的声誉决定商标的价值。第三：企业的综合实力决定商品的声誉。

因此一个好的商标会对公司的有形和无形资产产生重要的影响。

应对商标冲突，我们应该采取什么措施？

现在很多的企业在使用商标的时候，经常会出现一些纠纷。而对于没有法律经验的商标管理人，却不知道该怎么解决这些冲突。在我国由于很多法律法规虽然已经实施，但是犹豫法律普及的不完全，因此产生了许多正分。在我国，中国对商标有两种保护途径：行政保护和司法保护，这两种方法和途径。下面我就给大家讲解一下这两种方法或者途径。

第一是：行政保护是各级行政机关向知识产权局、工商局、版权局、海关等申请保护;第二是司法保护，是通过法院、公安采取司法手段来进行。及向法院和仲裁委员会申请仲裁。当前，全社会对商标意识都有待提高，尤其是关于各种法律法规，或者是自己切身利益的法律。现在很多国外企业对商标的意识非常强，高层管理者都非常的重视，而且有专门的律师对商标进行管理以及维护，一般只要认为产品有可能进行大规模的经销时，或者会引起消费的潮流是，首先第一想到的就是注册商标，把属于自己的商标合法化，或者拥有自己的专利，防止他人进行侵权或者模仿，以便用法律的角度保护自己，维护自己的合法权益。然而相反的是，但是中国企业往往是做出规模，才注册商标，一旦企业发展壮大，就容易出现商标问题的困惑。

如果企业加强自我保护意识、并懂得运用行政保护和司法保护的手段，再加之全社会对此的共同参与、关注，那么，中国的商标战略发展最终可以推动世界品牌经济的发展。所以我们要培养商标的维权和保护意识。

怎样管理公司的商标

身在今天的中国，经济高速发展，人们收入水平不断增加，公司的利益的增加也不断增加。在公司利润增加的同时，公司的知名度也在不断的增加，也在不断为国内外的消费者所接受。由此出现了一些令人匪夷所思的问题，出现了一些相似或者近似本公司商标的所谓商标。在当今法律正在健全的今天，这个难题也在困扰这各个公司的管理者。商标的管理不当，就会引发各种消费争分，商标使用好了，自己本来的利润就被他人所占有，这真是个两难的选择啊！

在前一段时间，央视报道在很多偏远的农村地区，可能是管理的力度不够吧！出现了一些近似或者相似其他著名公司的商标以及产品，而且这些东西的外观十分的相似，就是一个字的差别。这样和容易诱导消费者进行购买，我们还不敢肯定这些产品的质量如何，万一出现问题怎么办？是该有谁去负责这件事情呢？这也是一个令人头疼的问题。比如“康师傅”与“康帅傅”就是一个字的差别，这就是一些小厂商利用这种所谓的商标管理漏洞吧！这样的案例在中国十分普遍，因此我们应该加强公司商标的管理。

因此，我们在商标注册的过程中，尽量把近似和享受的商标给注册啦！免得在面临产品质量的案件中，自己成为受伤的一方。比如在这方面中国的饮料巨头“哇哈哈”就做的比较好，他把关于“娃哈哈”的所有可能出现的词都注册了。这样就避免了其他人只用本公司的商标，也方便自己公司的人对商标进行管理。这是个笨但是也是没有办法的办法。

商标的宣传和维护

在大部分公司都有那么一个认识：只要公司注册了一个商标就行了，其他什么事情都不需要做了。其实这不是一个正确的认识，注册公司的商标只是商标维护中的微不足道的一部分。在公司的商标的注册后，还要对商标注进行日常的管理和维护。这才是公司的最重要的事情，这才是一个商标受到高层重视的原因.。

一个好的商标需要对它进行宣传，酒香不怕巷子深的时代已经过时啦！身在21世纪的今天，我们要学会营销商标和商标自我的营销。向消费者推销自己的公司以及信息，推销自己的商标，让它人所知，让为人所接受，形成一个共同的认识，这是一个好商标，一个可以值得信耐的品牌。

考验一个人能力，需要给他足够多的压力和挑战。而对公司商标的考验是公司在面对公关问题时的所做作为，才能做出让公司满意的商标。

在众多的公司中，我们知道宝洁是把商标做得最好的公司。宝洁都拥有许多子品牌，但是它们都有一个统一的母品牌。在宝洁所子品牌的宣传的过程中，都会把宝洁这个母品牌加入到其中，这样都互相相互借鉴，也相互促进。毕竟在宣传自己自品牌的过程中，达到了两全其美的效果。

因此，我们既要懂得运营和维护自己公司的品牌，也要向优秀的公司学习他们的商标运行的方式方法。毕竟拥有了自己的品牌只是开始，最重要的维护和宣传才是重要的。而且宣传和维护不只是那么简单的事，它需要专业的人来负责运营。所以只有商标只是整个商标管理和运营的意小部分。

商标为什么老是被其他公司侵权或者仿冒

随着中国经济的发展，商标在经济发展过程中扮演着越来越重要的作用。特别是在最近的几年以及今后的几年，中国经济都会处在高速发展的过程中，商标的申请也会成倍的增加，所以对商标的保护就显得尤为的重要。在商标的使用过程中，难免会有侵权的情况。所以商标的侵权的案例也会成倍的增加，侵权的增加由此可见商标也会发挥对经济，对企业所发挥的作用。

我们经常会在各大新闻媒体上看到许多关于商标争夺的案例。特别是一些小企业模仿一些大公司的商标，为什么呢？为什么小企业不去自己发展自己的品牌呢？不是因为小企业不去发展自己的产品，不是自己的产品质量不过关。而是因为小企业缺乏商标或自己的品牌缺乏影响力。所以，模仿其他特别是大型企业或者是比较有知名度的企业，这样会提高自己的产品销量，从而带动相关产业的发展。正因为如此，模仿他人的商标的事件来不断发生。由此我们知道，商标带给企业的不只是利益，还有压力。

而更为对企业发展至关重要的是大企业对小企业产品的采购，在知名企业在采购小公司的时候，也可以提高自己的品牌知名度。其中也不缺乏一些现在比较出名的企业，htc曾经也是帮别人生产配件的产品，最后创立了自己的品牌，从而打造了自己的品牌。所以在公司的发展过程中，我们必须要注意商标的发展。培养其良好的知名度和品牌信誉度。为了就是在以后的商标使用过程中，方便被消费者接受和采纳。这样才是小企业发展的必然结果。

商标对于企业对于公司的重要性

商标对于厂商的重要性，就像我们的脸一样重要。一副好的脸蛋不仅可以吸引众人的目光，得到他人的关注，还可以增加自己的印象分。这样既宣传了自己，也扩大了自己的知名度。而一般公司提起商标，特别是大公司或者业内知名的商标，我都后会有清晰的认识，并且对他都会有共同的认识。也会产生一些连锁效应，比如该公司的资产，信誉，产品质量，售后服务等。因此：商标的主要性就可想而知啦！由此大家都很关注和注重商标的宣传和使用。有了好的商标后，对它的宣传也有为重要。

商标之争有了很早了历史，在互联网内的商标之争更是由来已久。最近，互联网巨头腾讯和汽车大亨奇瑞就QQ商标的争夺而对簿公堂，鹿死谁手还不知道，这终究会是一场旷日持久的大战。由此：引起了互联网以及汽车界等业内的关注和探讨。不管最后这QQ商标最后被法院判给谁，我们都从该案例可以知道。商标最为公司的无形资产，在公司的宣传过程中具有举足轻重的作用。而且还可以无形中提高消费者对于公司的认识，以及提高知名度和美誉度。

更重要的事商标带来的附加值尤为突出，在现代社会，公司的产品的质量已经达到了很高的程度，基本上消费者对于产品的质量都比较信耐，而关键的竞争在于产品的创新和商标上。怎样去吸引消费者，怎样得到消费者的认同？怎样使消费者心甘情愿地使用钱来购买我们公司的产品，这就是商标的重要性和附加值。

正所谓人如其名，一个好的商标也是如此。希望公司都注重商标的申请和使用。