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《商标法》第三条规定“经商标局核准注册的商标为注册商标”
（这里的商标局为国家工商行政管理总局商标局，简称国家商标局，
下同）。因此，注册商标是指经国家商标局依照法定程序核准注册，
并在国家商标局设置的《商标注册簿》上予以登记的商标，意味着商
标注册人在事实上拥有这个商标的专用权，在法律上得到国家的确认
和社会的认可，并受相关法律的保护，任何人不经商标注册人同意，
不得在同一种商品或者类似商品上使用与该商标相同或近似的商标，
否则将构成商标侵权，要承担相应的法律责任：
    这就是商标注册人具有在同一种商品或者类似商品上垄断使用该
商标的权利，并具有在同一种商品或者类似商品上排除其他企业使用
的排他性，也就是我们通常所说的注册商标的专用权和禁用权（即能
依法禁止他人在同一种商品或者类似商品上使用与自己的注册商标相
同或近似的商标）。人们通常也把注册商标所有人称为“商标注册人”
或“商标权利人”。
    3．商标的作用是什么？
    (1)首先，区别性是商标的本质特征和作用。前面讲到商标的作
用是区别商品来源或服务提供者，正如全社会的人如果没有名字，那
我们就无法区别张三、李四。同理．如生产相同商品和提供相同服务
的各个企业没有商标，也就无法区分商品的来源和服务提供者。
    (2)另外，商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具。生产
企业和服务企业，由于各自资金、设备，技术力量的不同，必然形成
商品质量、性能等方面的差异，或者服务的质量、特色、风格等方面
的不同：同时商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商
业信誉等，体现了企业的综合素质，已成为企业的象征。消费者看到
这些不同的商标就会联想到这些不同商标所指代的不同企业，进而选
择商品和服务质量较好企业的商品或服务。
    (3)其次，商标还起着广告的作用。商标名称往往是由精练、新
颖、醒目的文字、图形等构成，具有显著性，商标本身的这些特点能

商标及其构成形式方面的问答
从不同角度吸引消费者，并在消费者心中留下深深的印象。当商标的
声誉建立起来后，消费者看到此商标时，就会联想到此商标所指代的
商品或服务的质量，并将影响他们购买商品时的选择，这就是商标的
广告作用。