商标注册是为了使用的，那么谁来使用，这个品牌日后如何发展，都是在注册时要考虑到的。只有提前布局，今后才能得心应手。

商标注册，是品牌使用人将其应运的品牌依照艺术规定的条件和工作狂，向独家品牌接待团体(独家工商总局商标局)提出备案申请，经独家品牌接待团体依法审查，准予注册登记的艺术事实。在国际，商标注册是品牌获取艺术保护的条件，是确认品牌专用权的艺术依据。品牌使用人假若获准商标注册，就标志着它获得了该商

对象专用权，并得到艺术的保护。
一个企业应运的品牌不经过备案，最致命的弱点是品牌使用人对该品牌不享有品牌专用权。是指应运这样类型的品牌，那些人都可以应运这样类型的品牌，这也就使品牌标记商品名称来源的平常用处获取了伤害，也会使品牌代表百分百商品质量和信誉的用处大打折扣。举例，A企业出产的“灰蒙蒙的天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受选购人群欢迎，但“灰蒙蒙的天”品牌木有备案，因此各种一点卖主认为这种锅既好销又能要卖好售价，就纷纷在大家出产的电饭锅上打上“灰蒙蒙的天”品牌出售。其最终，鱼目混珠，A企业的市场卖去非常下降，“灰蒙蒙的天”商对象信誉刷新一落千丈，更有某些选购人群打着各种企业出产的“灰蒙蒙的天”牌电饭锅挑剔A企业退换或赔偿经济吃亏。这种状况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业指令品牌接待团体告别各种企业应运“灰蒙蒙的天”品牌，但因该品牌并不是注册商标，A企业不享有品牌专用权，品牌接待团体对A企业的指令没能受理。
未备案商对象另一个弱点是，假若他人将该品牌抢先备案，该商对象最后使用人缺是不能再应运该品牌，这方面的教训是非常深刻的。依据国际《商标法》，品牌专用权的原始取得唯有依照商标注册取得，而申请商标注册，又实施申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请备案，该商对象专用权就赋予谁。就，无论一个企业应运一个品牌多久，倘若它木有将该商标注册，正因为如此，倘若那些人将该商标申请备案，品牌专用权就会赋予那些人。