―上市公司学问产权系列之三十三本年“双十一”阿里巴巴团体网购总金额388亿骄人业绩犹在面前目今，“双十二”网购盛宴又翩但是至。与往年比拟，本年“双十一”电商购物狂欢节有个很除夕差异，是各除夕电商企业之间巧用告白所展开的商标斗法，并且从“双十一”持续到了“双十二”。原由阿里巴巴团体把“双十一”、“双十二”都立案了商标，业内将其称为防战性立案，即是对自身当事人在用的或未需求用的品牌及其未必稠浊的方向计划都前瞻性地立案了商标。其实，阿里巴巴团体三年前就已在防战性立案商标了，旧年“双十一”就拿到了商标立案证，本年冷不防亮拿出来，才引起其他电商企业的耀眼和遑急应对。

该当说，阿里巴巴法务团队是很给力的，原由能看到题目和危机当然麻烦当，而能听进去并采用步履，则更不易。虽然单个商标立案来看似价钱不算贵，但如多量量、全围困地申请立案，那还是需费用相其时刻、元气心灵和公蔼然可亲币的。笔者就多次在教课或演讲之余听到企业代表的反馈，说你讲的我们也很认可，但惘然我写的呈报指示领袖不批，要不到经费，心足够力不够。并且，这类管事还常因立案了687种商品类其它商标都没失事，恰巧剩下没立案的一种就失事了，很便当被诟病。阿里巴巴拿出商标立案证之后，其他电子商务企业的“双十一”告白都不得不遑急改动，以防止清楚的侵权。同时，他们不忘在告白中揶揄一下阿里巴巴（例如一方说，“双十一你有且唯有一个选取”，另一方说，“双十一你该当多一个选取”，一方说，“下单不比价，原由我最除夕”，另一方说，“下单不逼价，你丫首富呀”……）

，同时也打出了立案网络造节商标涉嫌违背“打开分享”互联网魂灵的公关除夕旗，电商除夕佬们这些由于商标立案和运用而引发的告白、公关、言论攻防战，谐趣横生，颇具看点。但是，这些权术的成绩其实都有赖于各方未雨缱绻的来由基础秘闻性安放，那即是商方向防战性立案。防战性立案不妨为公司鲜上项目开辟国界供给国法保险。

在华夏守旧文化中，适当于开店起名做字号的吉欺骗语被人编了一个口诀，除夕意有几十个字，守旧店招除夕约都由这些表现吉利的汉字连合而来，此刻虽然除夕众不再拘泥于这些守旧的吉利词语，但打品牌谁不图个吉利，图个叫得洪亮？是以优的品牌词汇还是是有限的资源。况且，打造品牌驰名度和佳誉度，绝非暂时半刻之功。以前Google加入华夏后期望创建一此汉文品牌，琢磨了好多备选词语，末尾确认了此刻运用的“谷歌”。适才颁发时，还曾引发好多Google忠实用户的反对呢。防战性立案可预防竞赛敌手和劳动投资人的恶意抢注。2010年我国商标申请量万件，累计商标申请量超出5034万件，劳动投资人以恶意抢注商标牟取暴利确已成漫溢成灾之势。

由于企业平常不想暴露采购商方向价钱免得推动恶贪图利抢注，所以，采购商方向价钱普张都秘不示人。有些商标则原由抢注者狮子敞启齿，企业不肯意迁就而最终谈不拢。也有些商标是其他企业在当事人旧例划中早已立案在先，是以不属抢注，尔后的企业期望立案如斯的品牌，只能磋议采购他人已经当事人当立案的商标。否则就未必原由冒犯商标国法而际遇沉重的国法危机。这方面楷模的案例，即是笔者曾在本栏论述过的IPad商标争议案，金立不是不足挂齿推测这一层，不外把商方向事托付给一家除夕型跨国国法办事机构，没推测在现实掌管中出了一点小小弊端，但末尾金立公司为这个小不周旋出的贸易来往代价是4368万美元。

而之前金立公司过程当事人常磋议从华夏企业手里买到iphone商标，则可是花了戋戋数百万美元结束。由此可见，专长办事的费用或许订价不菲，但与未必的贸易来往危机比拟，永恒都是小量。君不见在华外企最侧重各类专长办事，直观的后果，即是外企在华夏的学问产权败诉案例一些，而在华夏的学问产权案件外企胜诉率在九成以上！防战性立案另有利于变动品牌定位晋升现象。例如从凌志到雷克萨斯，丰田就创建了一个全鲜的阔绰汽车品牌。

Huawei更鲜品牌Huawei，告竣了从华夏地区企业向环球性跨国公司转变，也有异曲同工之妙。防战性立案还能为上市等成本阛阓重肆意措扫清故障。嘀嘀打车这两年抢尽风头，可在接到法院传票被状告加害商标权后，只能在第暂时刻改为“滴滴打车”，这更名的滴滴与原本的嘀嘀发音完全类似，能不及不及就此躲避掉国法危机，或者另有赖于两边的讼师斗智斗力。国内搬动迁移应酬应用陌陌向SEC提交IPO申请际遇商标侵权国法危机，即是原由陌陌与除夕多半企业类似，觉得最单一、保险的方法即是向同业老迈学习商标立案须要的种别和全部商品，没推测，2005年最鲜版本的商品分类表增补了在线应酬网络种别，微信准时改当事人了，而陌陌却疏忽了。陌陌遂厄运遗入了前文说的机关：立案了除夕量商标都没事，适才遗下一个鲜增的种别，恰巧就被抢注了。