商标注册，指的是品名使用人将他使用的品名凭据法律制作的条件和程序，向国家品名管理机关(国家工商总局商标局)提议注册注册，经国家品名管理机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我们，商标注册是品名得到法律照顾的首要，是定位品名专用权的法律依据。品名使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商

目标专用权，并受到法律的照顾。
一些店家使用的品名不经过注册，最致命的弱点是品名使用人对该品名不享有品名专用权。是指使用这个品名，别人也可以使用这个品名，这就使品名标记企业来处的基本作用赢取了影响，也引发品名代理一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A店家生产的“蓝蓝的天空”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝蓝的天空”品名没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销还能卖出好价钱，就相继在自己生产的电饭锅上打上“蓝蓝的天空”品名出售。其结果，鱼目混珠，A店家的市场销售额迅速消退，“蓝蓝的天空”商目标信誉更是一落千丈，更不少消费者打着其他店家生产的“蓝蓝的天空”牌电饭锅要求A店家退换或赔偿经济划不来。这种情况虽出乎A店家的意料，却又应在意料之中。A店家请求品名管理机关制止其他店家使用“蓝蓝的天空”品名，但因该品名不是注册商标，A店家不享有品名专用权，品名管理机关对A店家的请求不能受理。
未注册商目标另一个弱点是，一旦他人将该品名抢先注册，该商目标最先使用人然而不能再使用该品名，这方面的教训是非常难以忘怀的。遵照我们《商标法》，品名专用权的原始持有只有依照商标注册持有，而注册商标注册，又采用注册在先原则，即对一些未注册商标来讲，谁先注册注册，该商目标专用权就授予谁。因此，不管一些店家使用一些品名多么长，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，品名专用权就会授予别人。