现在，很多公司都有自己成熟的商标，或者是自己的产品都已经有成熟的商标。例如宝洁这个品牌下面的每一种产品都有属于它自己的商标，飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍等，但是这些产品都在宝洁的管理下进行运作。现在每一种商标都进入了成型的阶段，不会轻易该变其商标的。

例如苹果，IBM等企业商标的伴随企业的发展，在企业的不同阶段，不同时期，不同情况。企业所用的商标也是不一样的。早期的苹果，IBM公司在创立之初，自己的商标也不是像现在这样为人所知，都是自己一步一步做大后才被大家所认知。所以一个好的商标的发展，必然是其强有力的商品质量以及良好的口碑，以及很好的客户群的支持。

一个公司在发展壮大的同时，必然会面临很多问题，不管害死公司内部还是在企业的外部。这是为了留住消费者，改变企业在消费者心中不好的形象就需要公司对企业的商标进行更换。改变以前一贯的商标，改而使用新的商标，对新的商标进行宣传，从而树立好的形象与客户认知度。

一个经营好的企业，就没有必要时时更换自己的商标了。因为现在的消费者都有自己所忠实的企业，有自己喜欢的商标。所以一个好的企业没有必要时时更换商标。但是可以建立属于自己的一个子商标，用这个子商标代表这种产品，这样即使产品出现问题也不会影响母商标。但是这种情况企业会花大价钱去对这个不知名的商标进行宣传，需要花费大量的时间以及经历。

所以，要培养一个商标是一件非常难得事情，我们所能做的就是生产好的产品，保证售后等，赢得客户忠诚。